Abstrak
Minat konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. Tujuan penelitian ini mengetahui gambaran tingkat minat konsumen terhadap obat generik dan merek dagang di Apotek Kimia Farma Tajur 113 Bogor. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan kuesioner untuk mengukur tingkat minat konsumen terhadap pembelian obat generik dan merek dagang. Sampel yang digunakan sebanyak 96 responden utuk mendapatkan data. Seluruh data yang telah didapat dianalisis secara deskriptif dalam bentuk pemaparan dan analisis perhitungan dalam bentuk persentase. Gambaran tingkat minat konsumen terhadap obat generik dan obat merek dagang. Minat terhadap obat merek dagang memiliki persentase lebih tinggi (67.92%) daripada minat terhadap obat generik (32.08%).